第694章 外聘智囊

 盧燦拿著一根粗壯的蟹鉗，一邊剃著蟹鉗肉一邊笑著問道，“老馮，對上午我提到的目標，你有什麼想法？”

 馮雙努早已經想好說辭，放下筷子笑道，“品牌需要有合適的定位，以便於將信息準確傳達給自己的消費對象。盧先生為潤馨瓷器規劃好品牌定位，無疑會讓我們市場部、品牌部更具象的去宣傳我們的品牌，也讓銷售部更方便尋找合適的消費者。”

 定位理論是美國營銷學家特勞特在七十年代提出的品牌概念，在此時的香江還真沒多少影響，但對以後的企業經營，有著重大影響。盧燦在這方面不是很精通，可也聽說過。

 這會兒聽到馮雙努提到“定位”，讓他有些驚訝，停下手中的活計，聽對方講述。

 見盧燦感興趣，馮雙努信心大振，又道，“我在美國西北大學求學期間，有一位營銷學導師，名叫菲利普·科特勒。科特勒教授主要從事企業經營管理和傳播學的研究，他提出一套‘整合營銷傳播’理論，我個人感覺，這套理論很適合我們潤馨瓷器借鑑或實施。”

 菲利普·科特勒？這位營銷管理學大師的名頭，盧燦同樣有印象，沒想到，馮雙努竟然是他的學生，頓時來了興趣，“哦？你說說，什麼是整合營銷傳播？”

 馮雙努想了三秒後說道，“我打個比方。”

 “我們潤馨瓷器將目標定於頂級瓷器品牌，這個目標固然很好，現在的問題是……我們如何讓目標消費者知道我們，對我們感興趣，從而瞭解我們，並且願意給我們下訂單。”

 嗯，是這麼個問題，盧燦再度點頭，示意馮雙努繼續說下去。

 “整合營銷傳播，就是圍繞我們既定的任務打一場攻堅戰，整合我方的現有資源，將一切廣告宣傳、公關活動以及新聞事件，展覽展示等等，擰成一股繩，一體化運作，將潤馨的價值形象與信息，以最快的時間傳達給目標消費對象……”

 馮雙努極盡自己的能力，向盧燦闡述整合營銷傳播理論對當下潤馨瓷器的作用。

 講真，盧燦對所謂的整合營銷傳播，不是很理解，但對應腦海中的記憶，隱隱感覺馮雙努說的有些道理。現當代企業管理的諸多理論，都起始於美國，為美國諸多企業做大做強，提供不少助力，這一點，無可諱言！他大概能猜到對方的心思，笑著問道，“馮經理……你的意思是？”

 “我建議潤馨瓷器邀請我的老師菲利普·科特勒教授來一趟香江，為大家講講當代營銷傳播理論。如果可能的話……是不是可以聘請他所成立的研究機構，為我們潤馨瓷器的智囊顧問？”馮雙努兩手相握，看著盧燦。

 外聘智囊團？

 盧系企業有著不少廣告代理公司，不過，他們更多的從事於廣告製作發佈，新聞軟文報道，活動公關策劃等具體事務，很少有就企業管理和營銷戰略等方面提供諮詢服務。

 也許……可以試試。